Туризм: причина успеха – эволюция предложения

За время пандемии энергично развивавшаяся все эти годы сфера гостеприимства села на мель. Однако туризм живо наверстывал упущенное, а нынешний год и вовсе впечатляет усиленным восстановительным ростом. Миллионы путешественников вновь устремились в нашу страну.

Нынешнее преображение отрасли не может не радовать. Вторая после нефти по валютным доходам, она энергично наращивает позиции. Туризм в настоящее время составляет около 3,5% валового внутреннего продукта Азербайджана, а доходы от этой сферы выросли по сравнению с предпандемийным 2019 годом на 9%. Главная причина успеха – эволюция предложения, включая активные виды отдыха, походы и дайвинг, погружение в историю и культуру страны, продвижение ее уникальных лечебных ресурсов и бальнеологических центров.

 

Кардинальные перемены

Ситуация в отрасли заметно оживилась: за девять месяцев этого года туриндустрия страны проявила заметные признаки восстановления. Например, в январе-сентябре республику посетило больше 2 млн туристов, а это на 30,2% больше тех же месяцев позапрошлого года. Особенно впечатляют показатели июля, когда число заморских гостей увеличилось на 20%, а общее их количество достигло 270 тысяч. По оценкам профильных ведомств, чаще всего к нам приезжают туристы из соседних России и Турции.

Однако нынешний год внес свои коррективы. В тройке лидеров по въездному потоку отдыхающих оказалась Индия – число приезжающих из этой солнечной страны удвоилось и превысило 90 тысяч. Кроме того, Азербайджан все чаще посещают гости из Китая и Южной Кореи. Растущая популярность нашего направления отдыха в странах Восточной Азии, конечно же, не происходит сама собой. Все это результат продуманных действий профильных ведомств для эффективного продвижения национальной сферы гостеприимства. К этой работе следует отнести презентационные программы Бюро по туризму, прошедшие под занавес сентября в Шэньчжэне, Шанхае, Чэнду и Пекине.

 

Знакомство со страной

Понятно, что растущий турпоток предъявляет свои требования к продвижению туристического потенциала нашей страны. Много интересного жители Поднебесной узнают о горных курортах Азербайджана, оздоровительном и экологическом туризме. Их знакомят с живой природой, местными обычаями, культурой и даже возможностями делового туризма. Словом, неудивительно, что в этом году у нас побывало вдвое больше китайских гостей. Кстати, в октябре делегация Госагентства по туризму приняла участие в глобальном саммите Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC 2024), прошедшем в австрийском городе Перт.

Миссия, представленная руководителем аппарата ведомства Кянаном Гасымовым и председателем правления Бюро по туризму Флорианом Зенгстшмидом, провела встречи с исполнительным директором межнационального общественного объединения Джулией Симпсон и генеральным директором Trip.com Group Джейн Сан. Представители Всемирного совета узнали много интересного об уникальном культурном ландшафте «Хыналыг и Кочевой путь», включенном в перечень Всемирного наследия ЮНЕСКО, защиту биоразнообразия в туристической отрасли, а также развитие общинного туризма.

 

Путешествия с душой

Уникальные путешествия, знакомящие иностранных гостей и местных путешественников с душой родного края, становятся трендом. После славной Победы в 44-дневной Отечественной войне и освобождения исторических территорий страны национальный туризм подчеркнуто развивается в совокупности культурного, исторического и природного потенциала сферы гостеприимства. Индустрия туризма переплетается с популяризацией культурно-познавательного и культурно-исторического наследия.

Оценить масштабы этого роста помогает статистика. В первом полугодии, например, культурно-исторические заповедники республики посетили 305 376 человек – на 52% больше, чем в прошлом, причем большинство посетителей – интуристы. Кстати, в нынешнем году любителей этого вида отдыха насчитали на 78% больше прошлогоднего показателя. Новая жемчужина туризма – Шуша привлекает путешественников из различных уголков мира. Только в январе-августе гости из зарубежных стран провели в нашем древнем городе 1535 ночей.

 

В преддверии СОР29

Другим популярным направлением гостеприимства в преддверии климатического саммита становятся экологические направления туризма, охватившие регионы страны. У защиты окружающей среды свои незыблемые аргументы. Устойчивый туризм на охраняемых природных территориях основан на приверженности глобальной климатической повестке.

Особые перспективы для отрасли готовит предстоящее в нашей столице международное климатическое мероприятие, считает эксперт Джейхун Ашуров.

– Климатический саммит окажет благотворное влияние на эту приоритетную отрасль. На самом деле сфера гостеприимства – вторая после нефти по валютным доходам. Кроме того, отрасль оказывает значительное влияние на сферу занятости и общую экономическую активность. Поэтому при грамотном подходе СОР29 – прекрасная возможность для экономики в целом, – считает он.

Следуя этой цели, в республике развивают экологические инновации в сфере туризма, усилились позиции эко- и агротуризма. Ну и, наконец, улучшается инфраструктура международных мероприятий для поддержки долгосрочного роста в секторе. Так что нынешний год обещает стать периодом восстановления и устойчивого развития туристической отрасли Азербайджана, основанного на разнообразных предложениях и приверженности принципам экологической ответственности.